GOOGLEADS

Co sprawdzamy przed startem kampanii?

Najpierw patrzymy na to, czy strona jest gotowa przyjąć ruch. Czy jest jasny nagłówek? Czy formularz działa? Czy oferta odpowiada na zapytanie? Czy jest numer telefonu i konkretny kolejny krok?

Potem budujemy kampanię: grupy reklam, słowa kluczowe, dopasowania, lokalizację, teksty, rozszerzenia, wykluczenia i konwersje.

• oferta i landing page
• zapytania z intencją kontaktu albo zakupu
• lokalizacja Poznań i realny obszar działania
• pomiar formularzy, kliknięć i połączeń
• wykluczenia, budżet dzienny i kontrola zapytań

Specjalista Google Ads czy agencja?

Dla mniejszej firmy ważniejsze od wielkości zespołu jest to, kto faktycznie pracuje nad kampanią. U nas kampania jest analizowana razem z wyszukiwanymi hasłami, konwersjami i stroną docelową, więc wiadomo, co trzeba poprawić.

Dlaczego landing page jest tak ważny?

Słaba strona potrafi zepsuć dobrą kampanię. Użytkownik kliknie reklamę, ale jeśli nie zobaczy konkretu, szybko wróci do wyników. Dlatego przy Google Ads często poprawiamy też nagłówek, układ, CTA, formularz i sekcje zaufania.

Reklama i strona muszą mówić tym samym językiem. Jeśli reklama jest o usłudze w Poznaniu, strona nie może być ogólną wizytówką bez szczegółów.

Google Ads lokalnie, czyli reklama do właściwego miasta

Przy lokalnych kampaniach liczy się nie tylko tekst reklamy, ale też obszar, godziny emisji, usługi i strona, na którą trafia klient. Reklama dla Poznania powinna prowadzić do oferty, która od razu potwierdza lokalny kontekst.

Dobrze ustawiona kampania ogranicza przypadkowe kliknięcia i pokazuje, które usługi faktycznie generują kontakt. Bez pomiaru łatwo marnować budżet na ruch, który nic nie daje.

• lokalizacja kampanii
• strona docelowa pod usługę
• pomiar telefonów i formularzy
• wykluczenia słabych zapytań

Jak ustawić lokalną kampanię bez marnowania budżetu

W kampanii lokalnej najważniejsze jest zawężenie. Reklama powinna pokazywać się osobom z właściwego obszaru i na zapytania, które mogą skończyć się telefonem, formularzem albo rezerwacją.

Dlatego sprawdzamy lokalizację, harmonogram, urządzenia, treści reklam, stronę docelową i słowa wykluczające. Mały budżet wymaga większej dyscypliny.

• obszar kampanii
• godziny emisji
• słowa wykluczające
• landing page z lokalnym kontekstem
• pomiar telefonów i formularzy

Kiedy kampania Poznań powinna mieć osobny landing page

Osobny landing page ma sens, gdy reklamujesz konkretną usługę, promocję albo lokalizację. Dzięki temu użytkownik po kliknięciu nie musi szukać informacji po całej stronie.

Taki widok powinien mieć jasny nagłówek, krótki opis zakresu, argumenty zaufania, FAQ, zdjęcia lub przykłady i kontakt widoczny od razu na telefonie.

• jedna usługa
• jeden cel kontaktu
• lokalny kontekst
• FAQ przed kontaktem
• prosty formularz

Co musi być gotowe, zanim zwiększysz budżet reklamowy

Budżet nie naprawi słabej strony docelowej. Jeśli użytkownik po kliknięciu nie widzi konkretnej usługi, miasta, opinii albo prostego kontaktu, kampania może kupować ruch, który nie zamienia się w zapytania.

Przed zwiększaniem stawek warto sprawdzić formularz, numer telefonu, szybkość mobile, treść nagłówka i dopasowanie reklamy do landing page. Dopiero później ma sens optymalizacja słów, wykluczeń i budżetu.

• landing page odpowiada na dokładne zapytanie z reklamy
• formularz i telefon działają na telefonie
• konwersje są mierzone w Analytics albo Google Ads
• kampania ma wykluczenia i nie kupuje zbyt ogólnych zapytań
• oferta na stronie jest spójna z tekstem reklamy

Jak ocenić, czy kampania lokalna ma sens

Nie każda kampania musi od razu działać szeroko. Przy usługach lokalnych często lepiej zacząć od Poznania i okolic, kilku najważniejszych usług oraz osobnego widoku pod kontakt. Dzięki temu szybciej widać, które zapytania mają sens.

Po pierwszych danych sprawdzamy nie tylko koszt kliknięcia. Ważniejszy jest koszt sensownego kontaktu, jakość zapytań, godziny wejść, urządzenia i to, czy użytkownik wraca na stronę po porównaniu oferty.

• koszt zapytania, nie sam koszt kliknięcia
• jakość wyszukiwanych haseł
• udział mobile i zachowanie na telefonie
• dni i godziny, w których zapytania są najlepsze