GOOGLE KUP TERAZCHECKOUT LINKS

1. Co dokładnie zmieniło się w lipcu 2026?

1 lipca 2026 roku Google ogłosił rozszerzenie Checkout Links na nowe kraje, w tym Polskę. Sprzedawcy mogą dodać do informacji produktowych adres URL, który prowadzi nie na zwykłą kartę produktu, lecz do koszyka lub bezpośrednio do etapu płatności.

W praktyce oznacza to dodatkową ścieżkę dla osób, które są już zdecydowane na zakup . Klient, który chce najpierw poczytać opis lub sprawdzić zdjęcia, nadal może wejść na stronę produktu. Ktoś gotowy do zakupu może wybrać krótszą drogę.

Nie jest to natomiast nowy system płatności Google, zastępstwo dla Shopify czy WooCommerce ani przycisk wyświetlany przy wszystkich produktach w każdej wyszukiwarce. Transakcja odbywa się na stronie Twojego sklepu, w Twoim procesie zakupowym.

Źródło: oficjalny komunikat Google z 1 lipca 2026 i instrukcja Merchant Center w języku polskim .

2. Jak wygląda zakup z nowym przyciskiem?

Standardowa ścieżka zaczyna się od kliknięcia oferty, wejścia na stronę produktu, wybrania wariantu i przejścia do koszyka. W wersji Checkout Links użytkownik może ominąć etap karty produktu i trafić prosto do koszyka lub kasy, z odpowiednim produktem już dodanym.

Standardową drogę do zakupu można zestawić ze skróconą ścieżką Checkout Links. Liczba etapów ma charakter ilustracyjny, ponieważ każdy sklep może mieć własny proces.

Dodatkowy przycisk w Google może skrócić drogę do koszyka.

Ilustracja procesu, nie rzeczywisty wygląd interfejsu Google.

Dlaczego krótsza droga nie zawsze jest lepsza?

Krótszy proces może zmniejszyć liczbę zbędnych kroków, ale tylko wtedy, kiedy klient dostaje wszystkie niezbędne informacje we właściwym momencie. Jeśli kupuje odzież, nadal musi wiedzieć, jaki wybrał rozmiar. Jeśli zamawia produkt z ograniczeniami, musi zobaczyć wymagane ostrzeżenia. Jeśli koszt dostawy pojawia się dopiero pod koniec płatności, może zrezygnować mimo krótszej ścieżki.

Checkout Links warto więc potraktować jako opcję do przetestowania, a nie cudowny sposób na porzucone koszyki.

3. Gdzie pojawia się „Kup teraz” i kto może go używać?

Z dokumentacji Google wynikają trzy ważne ograniczenia:

• Polska jest na liście obsługiwanych krajów. Funkcja dotyczy kwalifikujących się ofert produktowych z prawidłowym linkiem do koszyka lub płatności.
• Obecnie nie działa na komputerach. Google wskazuje urządzenia mobilne i tablety.
• Nie zawsze jest widoczna. Google podejmuje decyzję o wyświetlaniu dodatkowego elementu na podstawie swoich systemów, kontekstu zapytania i eksperymentów.

Samo wklejenie linku nie oznacza więc, że jutro zobaczysz przycisk „Kup teraz” przy każdym produkcie. Warto też pamiętać, że funkcja jest powiązana z miejscami wyświetlania informacji produktowych i reklamami, a jej zachowanie może się różnić w zależności od miejsca docelowego.

4. Jak włączyć Checkout Links w Google Merchant Center?

Google pozwala wdrożyć rozwiązanie na dwa sposoby. Wybierasz jeden z nich. Nie należy jednocześnie używać szablonu na poziomie konta i atrybutu na poziomie produktu.

Opcja A. Jeden szablon dla całego konta

To rozwiązanie ma sens, gdy link do koszyka da się zbudować według jednej reguły, a identyfikatory produktów w Merchant Center odpowiadają identyfikatorom rozpoznawanym przez sklep.

• Wejdź do Google Merchant Center .
• Otwórz Ustawienia, następnie Informacje o firmie .
• W karcie Płatność wybierz Edytuj ustawienia płatności .
• Włącz opcję Dołącz link do koszyka lub strony płatności .
• Wklej działający szablon adresu URL zawierający parametr {id} .
• Uruchom Przetestuj strukturę adresu URL .
• Zaznacz Pokaż w reklamach, jeśli chcesz udostępnić funkcję w reklamach, a następnie zapisz ustawienia.

Przykładowa konstrukcja adresu wygląda tak:

https://twoj-sklep.pl/cart?productId={id}

To przykład formatu Google, a nie gotowy link działający w każdym sklepie. Serwer Twojego sklepu musi faktycznie obsługiwać taki adres i dodawać właściwy produkt do koszyka.

Opcja B. Oddzielny adres dla wybranych produktów

Jeżeli tylko część asortymentu nadaje się do szybkiego zakupu lub Twoja platforma korzysta z innego identyfikatora, możesz podać link osobno dla wybranych pozycji.

W źródle danych o produktach używa się atrybutu:

checkout_link_template

Następnie w Merchant Center wybierasz odpowiedni sposób obsługi linków z danych produktowych i w razie potrzeby aktywujesz wyświetlanie w reklamach. Każdy wariant powinien prowadzić do właściwego wariantu, a nie do przypadkowego produktu.

Ważne: Google wymaga poprawnych adresów działających z żądaniem HTTP GET, koszyka lub płatności dostępnych bez konieczności logowania oraz zgodności domeny z domeną oferty. Adresy są okresowo weryfikowane, czasem przez maksymalnie 24 godziny. Nie blokuj robota Google StoreBot.

Dokładna instrukcja: Dodawanie linku do płatności za produkty, Google Merchant Center .

5. Czy Checkout Links zadziała w Shopify i WooCommerce?

Tak, te platformy mają mechanizmy tworzenia linków do koszyka, ale nie oznacza to, że wystarczy podać dowolny adres i funkcja od razu zadziała w Merchant Center.

Shopify

Shopify udostępnia tzw. cart permalinks, które mogą zawierać identyfikator wariantu i liczbę sztuk. Przykładowa konstrukcja to:

https://twoj-sklep.pl/cart/12345678901234:1

Liczba w linku jest przykładowym identyfikatorem wariantu Shopify. Kluczowy problem przy integracji z Google polega na tym, że identyfikator produktu w feedzie Merchant Center nie musi być tym samym identyfikatorem wariantu Shopify . Czasem potrzebne jest mapowanie albo atrybut na poziomie produktu.

Przetestuj co najmniej kilka wariantów kolorystycznych i rozmiarowych. Zadbaj też, żeby użytkownik po wejściu na adres widział właściwy wariant, ilość, cenę i możliwość dokończenia zakupu.

Dokumentacja: Shopify, Cart permalinks .

WooCommerce

WooCommerce obsługuje linki dodające produkt do koszyka przez parametr add-to-cart . Przykładowo:

https://twoj-sklep.pl/koszyk/?add-to-cart=123&quantity=1

Taki schemat będzie przydatny tylko wtedy, gdy adres /koszyk/ jest faktyczną ścieżką Twojego koszyka, a produkt o podanym identyfikatorze istnieje i może zostać dodany za pomocą takiego żądania.

Przy wariantach, rozbudowanych wtyczkach i przekierowaniach mogą być potrzebne dodatkowe testy. Koniecznie sprawdź zachowanie na telefonie, także bez zalogowania.

Dokumentacja: WooCommerce, Creating add-to-cart URLs .

6. Sprawdź szablon adresu przed publikacją

Przykładowy szablon adresu nie łączy się z Merchant Center i nie sprawdza faktycznego działania koszyka . Pozwala szybko zobaczyć, jaki link powstanie po podstawieniu identyfikatora produktu do szablonu Google. To dobra pierwsza kontrola przed testem na żywo.

• Szablon adresu URL
• ID produktu w feedzie

Wklej szablon adresu i identyfikator z Merchant Center.

Dla Shopify identyfikator z feedu może różnić się od ID wariantu. Przed uruchomieniem zawsze testuj prawdziwy koszyk na działającym sklepie.

7. Co sprawdzić, zanim klient przejdzie prosto do koszyka?

Gdy pomijasz stronę produktu, część informacji, które wcześniej pojawiały się na karcie, musi być widoczna w koszyku lub podczas płatności. Google zwraca szczególną uwagę na czytelność marki, szczegóły produktu, koszty i wymagane oświadczenia.

W praktyce przetestuj: zgodność wariantu, finalną cenę, dostępność, koszty dostawy, informacje o zwrocie, dane sprzedawcy i to, czy transakcję da się sfinalizować bez obowiązkowego konta.

Poniższa lista pomoże Ci uporządkować wdrożenie. Zaznacz wykonane punkty. Postęp zapisuje się wyłącznie w tej przeglądarce.

7 punktów, które warto sprawdzić przed aktywacją.

8. Czy przycisk „Kup teraz” zwiększy sprzedaż?

Może ułatwić przejście do koszyka osobom zdecydowanym na zakup. To potencjalnie dobra wiadomość dla e-commerce, lecz Google nie daje gwarancji wzrostu konwersji dla konkretnego sklepu .

Żeby ocenić zmianę, obserwuj m.in. liczbę transakcji, współczynnik konwersji, średnią wartość zamówienia, udział porzuconych koszyków oraz przychód z kampanii. W Google Ads zadbaj o poprawne śledzenie zakupów, a w analizie odróżniaj ruch z różnych źródeł.

Warto pamiętać również o zastrzeżeniu: ponieważ Google nie wyświetla dodatkowego przycisku przy każdym produkcie, prosty test „przed i po” może być mylący. Na wyniki wpływają także sezonowość, ceny, stany magazynowe i budżet reklamowy.

Co bym zrobił? Najpierw uruchomił funkcję na wybranej grupie produktów, sprawdził weryfikację linków, potem kontrolował dane sprzedażowe. Dopiero później rozważył rozszerzenie na cały asortyment.

10. Co to oznacza dla polskich sklepów internetowych?

Checkout Links jest małą, ale konkretną zmianą w zakupach online. Nie zastąpi dobrej oferty, czytelnej strony ani uczciwych informacji o dostawie. Może jednak ograniczyć liczbę kroków między znalezieniem produktu a rozpoczęciem zamówienia.

Jeśli prowadzisz sklep na Shopify lub WooCommerce, warto zweryfikować, czy Twój katalog produktowy, identyfikatory i koszyk są na taką ścieżkę przygotowane. Jeśli sklep działa wolno, formularz płatności jest skomplikowany albo koszty zaskakują klientów, samo „Kup teraz” nie rozwiąże tych problemów.

Potrzebujesz sklepu, który działa sprawnie na telefonie i ma uporządkowaną ścieżkę zakupową? W ZarazWSieci projektujemy sklepy internetowe i pomagamy firmom przygotowywać je do sprzedaży online.

Zobacz, jak tworzymy sklepy internetowe → | Porozmawiaj o swoim sklepie →

Oficjalne źródła i data aktualizacji

• Google, komunikat o rozszerzeniu Checkout Links na Polskę z 1 lipca 2026 roku
• Google Merchant Center, dodawanie linku do płatności za produkty
• Shopify Help Center, Cart permalinks
• WooCommerce, tworzenie linków dodających produkt do koszyka

Stan informacji: 15 października 2026 roku. Interfejsy i dostępność funkcji Google mogą się zmieniać. Przykładowe adresy URL wymagają dopasowania do konkretnego sklepu.